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让利惠民 “以旧换新”掀起家居(ju)消(xiao)费热潮,焕新,补贴,欧派为
| “以旧换新”在(zai)各地加快(kuai)落地 |
| 定(ding)制家居(ju)率先落实“以旧换新” |
| 部份智能餐厨空间产物可享受“以旧换新”补贴 |
文(wen)/图 羊城晚报记者(zhe) 黄士 实习生 蒋可怡
今年7月，国家发展改革委、财(cai)务部印发《关于加力支(zhi)撑大范围设备更新和消(xiao)费品以旧换新的多少措施》的通知(zhi)，其中提到(dao)，支(zhi)撑家电产物以旧换新，旧房装修、厨卫等局部改造、居(ju)家适老化改造所用物品和质料购买，促进智能家居(ju)消(xiao)费等。
9月以来，北京、上海、广(guang)东等多地积极相应国家号召，陆(lu)续出台相干实施方案，推(tui)进“以旧换新”政策(ce)的加快(kuai)落地，以旧换新的浪潮滔滔而来。相较以往的“以旧换新”，当前很(hen)多乡村的补贴局限从家电领域扩展到(dao)室庐(lu)升级和厨卫改造产物、智能家居(ju)产物、适老化改造产物等，覆盖局限广(guang)，补贴额度(du)高，对于相干企业和消(xiao)费者(zhe)都属重磅利好(hao)。
在(zai)业内人士看(kan)来，从地方到(dao)地方，一(yi)系列“以旧换新”政策(ce)接踵重磅落地，“以旧换新”加快(kuai)走进百姓生活，正成为消(xiao)费升级和经(jing)济发展的重要推(tui)动力。与此同时，在(zai)存量市场时代以及消(xiao)费转型(xing)升级的大背景(jing)下，推(tui)进家居(ju)“以旧换新”也是进一(yi)步释放存量市场消(xiao)费潜力、提升生活品质的无效办法。
市场反应：头部企业率先打响第一(yi)枪
在(zai)“金(jin)九银十”的传统家装旺季(ji)，天下各地掀起“家居(ju)家装家电以旧换新”补贴热潮，众多头部大家居(ju)企业纷纷抢(qiang)抓机遇，通过让利加码补贴政策(ce)，率先打响“以旧换新”第一(yi)枪。
以头部定(ding)制家居(ju)企业欧派为例，近日该企业官宣政企双补贴，在(zai)政策(ce)惠民之余加码补贴20%，旨在(zai)促进新一(yi)轮家居(ju)行业的消(xiao)费升级。欧派集团总裁助理张秀珠告诉记者(zhe)，欧派推(tui)出“消(xiao)费者(zhe)+99元享健康升级补贴”优惠，包含欧派799惠民系列衣柜、899德系高颜系列衣柜。除此以外，购买欧派橱衣木卫定(ding)制类产物，享条约金(jin)额20%的企业补贴金(jin)，最高1万元/户；企业补贴金(jin)可用于在(zai)欧派购买全球(qiu)大牌家具家电产物，促销价之上再享20%补贴优惠。
此外，定(ding)制家居(ju)行业另一(yi)先行者(zhe)尚品宅配也在(zai)9月22日推(tui)出臻选(xuan)焕新全案套(tao)餐。尚品宅配总经(jing)理李(li)嘉聪介绍，该套(tao)餐是在(zai)当局补贴底子上针对没有同的焕新需求所推(tui)出的可天真组(zu)合与调解的系列产物方案，今年该品牌更有与工行联合推(tui)出的免息(xi)分期金(jin)融惠民服务。记者(zhe)了解到(dao)，在(zai)本次“10988元72小时焕新厨柜PET套(tao)餐”与“15800元24小时焕新12件(jian)全屋家具套(tao)餐”里(li)，共包含厨房、卧房、全屋家具等单(dan)空间极速焕新。其中，10988元焕新套(tao)餐包含了3m地柜+3m台面+1m吊柜，同时送方太烟(yan)灶+星盆+龙头，门板能够免费升级到(dao)PET轻奢(she)亲肤板。15800元全屋家具焕新套(tao)餐包含了沙发、茶几、餐桌椅、软(ruan)床、床垫等高品质家具。
除了定(ding)制家居(ju)行业，门窗(chuang)行业也在(zai)发力。皇派作为门窗(chuang)行业的头部品牌，在(zai)9月24日官宣799元/平(ping)方米的门窗(chuang)普惠新品，同时启动首届中国好(hao)门窗(chuang)超(chao)品节(jie)，率先掀起门窗(chuang)焕新“全民普惠”新浪潮。皇派门窗(chuang)副总裁朱梦思告诉记者(zhe)：“此次普惠行动，没有仅是对国家促进消(xiao)费政策(ce)的积极相应与刚(gang)强践行，更是对高品质居(ju)住需求的深刻(ke)洞察与诚挚回应，对产业高质量发展的义务引领。希望能与众多个人、企业、协会(hui)达成共识，共同助力家居(ju)全民普惠愿景(jing)广(guang)泛实现。”
市场趋向：家装“焕新”激活消(xiao)费新动能
近期以来，各地在(zai)原消(xiao)费品以旧换新政策(ce)底子上，进一(yi)步扩围加力，家装厨卫“焕新”成为重要支(zhi)撑领域之一(yi)。业内人士认为，近两年家装市场的“焕新”补贴在(zai)提升居(ju)住情况的同时，能够激活消(xiao)费新动能。
记者(zhe)注(zhu)意到(dao)，随着(zhe)地方明确(que)安排超(chao)长时间特别国债加力支(zhi)撑消(xiao)费品“以旧换新”，相干部门接连公布了最新的实施细则。此轮部署(shu)对家装厨卫领域的以旧换新进行了细化，旧房装修、厨卫等局部改造、居(ju)家适老化改造、智能家居(ju)消(xiao)费等都被纳入家装厨卫“焕新”补贴局限。
另外，在(zai)政策(ce)执行方面，商务部此前明确(que)，支(zhi)撑地方自立提升“以旧换新”本领，指导地方及时完善(shan)配套(tao)措施，做好(hao)组(zu)织实施工作，进一(yi)步优化补贴的审核、资金(jin)拨付流程(cheng)，审核上提速、服务上提质，打通申领补贴的“最后一(yi)公里(li)”，尽量收缩消(xiao)费者(zhe)从提出申请到(dao)拿到(dao)补贴资金(jin)的时间。
基于此，目前天下多地都推(tui)出了家装补贴措施。深圳市住房和扶植局日前公布了《深圳市室庐(lu)装修改造物品和质料购买补贴流动实施指引》（以下简称《实施指引》），对全屋装修和局部改造进行现金(jin)补贴。凭据深圳市住房和扶植局消(xiao)息(xi)显示，《实施指引》公布三天，就有1000多名市民在(zai)“深装易”平(ping)台上传了申请资料。装饰行业协会(hui)、市内头部装修企业、重点装修卖场等渠道的数据显示，深圳市家装的咨(zi)询量、装修装饰合赞同向、建材购买咨(zi)询均大幅增长。
在(zai)市场出现升温迹象的背景(jing)下，相干企业也及时捕捉市场趋向。首批入选(xuan)深圳当局补贴名单(dan)的装修平(ping)台土(tu)巴兔业务担任人告诉记者(zhe)，在(zai)当局补贴底子上，凡是在(zai)平(ping)台签(qian)约全屋定(ding)制的用户还可额外享受5%的补贴。“这意味着(zhe)，用户在(zai)申请当局补贴的底子上，还能通过平(ping)台得到(dao)更丰厚的优惠。随着(zhe)其他省市陆(lu)续下发相干文(wen)件(jian)，平(ping)台还将继续跟进。”
此外，深圳的另一(yi)软(ruan)体(ti)家居(ju)品牌左右家居(ju)董事长黄华坤透露表现，推(tui)出“以旧换新”新办法，在(zai)展现了企业对自身发展和产物品质充满底气(qi)的同时，也无效低落了消(xiao)费者(zhe)的换新本钱，将大大提高消(xiao)费者(zhe)的换新意愿，引发家居(ju)行业的存量市场新活力。
专家观点：加码惠民释放改善(shan)居(ju)住需求
在(zai)大家居(ju)行业的各大企业积极推(tui)动“以旧换新”行动，惠民焕新跑出“加快(kuai)度(du)”的重要背景(jing)下，广(guang)东省定(ding)制家居(ju)协会(hui)副秘书长蒙辉透露表现，2024年以来当局陆(lu)续出台“以旧换新”政策(ce)，推(tui)动新一(yi)轮的全民生活品质进阶(jie)——寻求更高颜值、更舒适、更智能的产物，和一(yi)体(ti)化的空间计划服务，这也推(tui)动着(zhe)家居(ju)企业自身进行产物和服务的焕新升级。
中国建筑金(jin)属结构协会(hui)副会(hui)长王洪涛透露表现，近期国家陆(lu)续出台了一(yi)系列促进家居(ju)消(xiao)费的政策(ce)办法，“以旧换新”对于带动住民消(xiao)费增长和经(jing)济复苏的积极信号猛烈。“其中，门窗(chuang)作为家居(ju)建材行业的重要构成部份，正成为国家‘以旧换新’政策(ce)的直(zhi)接受益者(zhe)，是颇具上升空间和发展韧(ren)性的有刚(gang)性需求的大市场。随着(zhe)存量房时代的到(dao)来，改善(shan)型(xing)居(ju)住消(xiao)费成为市场主流，大量的消(xiao)费者(zhe)对居(ju)住情况的要求赓续提高，也对门窗(chuang)建材等产物提出了更高的需求，因此通过惠民流动释放消(xiao)费潜力显得相当重要。”
中国建筑质料流畅协会(hui)会(hui)长秦占学认为，家装“以旧换新”对存量房产的发展有着(zhe)庞大的推(tui)动作用，同时家装自己就是一(yi)个“大家居(ju)”观点的产业链，链条非常长，也将带动多产业链发展。
大家居(ju)应当如何抓住“以旧换新”机遇？秦占学称，起首，要深刻(ke)理解政策(ce)的战略企图；其次，要苦练内功，拿出能被消(xiao)费者(zhe)接受的绿色(se)发展方案，从而引领绿色(se)消(xiao)费；最后，要积极与各地方当局接洽，得到(dao)支(zhi)撑，同时还要发掘企业内在(zai)潜力，施惠于民，先行先试，从而抢(qiang)占先机。