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2024-04-18 09:09:08
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解锁微短(duan)剧爆火的行业密码,内容,网络,用户
由北京市文(wen)联主办,北京文(wen)艺(yi)评(ping)论家(jia)协(xie)会(hui)、北京市文(wen)艺(yi)研究与网络文(wen)艺(yi)发展中央承办的坊间对话第28期——“微短(duan)剧何以(yi)这么火”日前在艺(yi)术工坊举办。2024年初,超(chao)800部作品竞(jing)逐“新春档”,创下8天8亿元的市场纪(ji)录。微短(duan)剧故事主线鲜(xian)明,剧情节奏紧凑,更符合现代人快(kuai)节奏的视听(ting)体验和消费习惯,成为各大网络平(ping)台推广的重点。微短(duan)剧的火爆出圈引发预会(hui)专家(jia)思考,并深切(qie)阐明了以(yi)后微短(duan)剧的发显现状(zhuang),围绕微短(duan)剧的创作缘起、题材分类、叙事特点等睁开了热烈讨(tao)论。同时对谈嘉宾就如何提升微短(duan)剧的内容质量(liang)和艺(yi)术水准、微短(duan)剧的将来发展趋势等问题分享了各自(zi)的看法。
微短(duan)剧的创作缘起及其叙事逻辑
中文(wen)在线集团股份无限公司战略部总司理马韬认(ren)为,明白和熟(shu)悉微短(duan)剧这类新兴的艺(yi)术形态要将其置于(yu)移动互联网发展的大背景中。2011年左右短(duan)视频开始在网络出现,其景象(xiang)简单,多是素材的拼凑、快(kuai)节奏剪(jian)辑的小故事或者小段子,也就是我们俗称的“土味剧”“小短(duan)剧”。随后短(duan)视频更加聚焦内容故事,通(tong)过大量(liang)的网络文(wen)学(xue)或传统(tong)文(wen)学(xue)改编,经由正(zheng)规专业的影视拍摄,制作出类影视化的作品,也就是现在的微短(duan)剧。
中国移动咪咕(gu)公司高(gao)级制片人高(gao)博结合多年的从业履(lu)历,对“人找剧”和“剧找人”两种不同的微短(duan)剧类型(xing)进行了阐明。“人找剧”是通(tong)过平(ping)台的营销、宣扬、排期策略,让大家(jia)搜索到这些剧;“剧找人”就是目前对照火的小程序短(duan)剧,从几十集到一百集不等,用户通(tong)过付费充值(zhi)观看。但无论是哪品种型(xing),用户作为主体都可以(yi)凭据其自(zi)身的喜好进行自(zi)由选择。
谈及微短(duan)剧的叙事逻辑,网络文(wen)艺(yi)研究中央主任许苗苗认(ren)为,微短(duan)剧具(ju)有序言的适应性或者视觉的突出性特点,横屏或竖屏的观看形式(shi)使(shi)受众(zhong)的视觉更聚焦于(yu)脚色的脸部,即(ji)颜值(zhi),间或有一些宏观的环境视角,也要只管在小小的屏幕上把场景和人物收进去。从观赏方面来讲,除了颜值(zhi)以(yi)外,更强调说话的精准,通(tong)过印象(xiang)深刻(ke)的金句唤起观众(zhong)的影象(xiang)点。
微短(duan)剧爆火的行业密码
许苗苗认(ren)为,完(wan)善的网络基础建设、网络文(wen)学(xue)的内容沉淀、智能手(shou)机的全年事段遍及三个条件共同促成了我国微短(duan)剧的爆炸性增长。网络文(wen)学(xue)有着强大的读者基础和外洋市场,网络文(wen)学(xue)为微短(duan)剧创作供应了多元的故事内核和想象(xiang)空(kong)间。平(ping)台依赖大数据发掘用户的喜爱偏偏好,满足民众(zhong)的生理等候,完(wan)成内容的精准推送,让大家(jia)为内容付费。
马韬认(ren)为,对微短(duan)剧而言,如何在1分钟如许极短(duan)的时间里立住人物,形成人设十分关(guan)键(jian)。不同于(yu)电视剧等长剧集,微短(duan)剧必要对时间、情节、情绪(xu)等多种元素进行压缩,由剧情引发前后强烈的情绪(xu)共振(zhen),恰到好处地进行“埋点”,让情节为情绪(xu)服务,唤起观众(zhong)强烈的购买欲望。
中国传媒大学(xue)戏剧影视学(xue)院传媒艺(yi)术基础部主任、教授(shou)赵晖指出,微短(duan)剧火爆的一大秘方,就是善于(yu)把握观众(zhong)的情绪(xu)价值(zhi),让观众(zhong)在短(duan)时间内获得满足。像(xiang)大家(jia)所熟(shu)知的穿(chuan)越类型(xing),通(tong)过时代的穿(chuan)越和脚色身份的互换(huan),完(wan)成个体把握自(zi)身命运的即(ji)刻(ke)满足感。
高(gao)博认(ren)为,微短(duan)剧短(duan)、平(ping)、快(kuai)的特点可以(yi)使(shi)用户的情绪(xu)得到即(ji)时满足,从而通(tong)过情绪(xu)的满足和生理的愉悦,为微短(duan)剧获得优(you)越的经济(ji)效益供应可能。加上消费场景的变(bian)化,尤其是北上广等一线城市用户,快(kuai)节奏的生活(huo)让大家(jia)没有时间去看长剧,微短(duan)剧内容直给的感官体验更符合碎片化场景需求。
“微短(duan)剧+”日渐成为一种文(wen)化生态
赵晖认(ren)为,正(zheng)如网络文(wen)艺(yi)的迅速发展得益于(yu)网络技术的进步,通(tong)过互联网这张网集结不同的圈层(ceng),异样(yang),微短(duan)剧的爆火也离不开人工智能、大数据算法的不断(duan)发力。早期的短(duan)视频虽然也有一些非虚构(gou)性,但其功能更多的是纪(ji)录,当下的微短(duan)剧承载的内容更加雄厚多元,可以(yi)是我们对生活(huo)的一种想象(xiang),乃至是想象(xiang)当中的一种生活(huo),通(tong)过序言的传播拓展到更宽广的范畴。
马韬强调,“微短(duan)剧+”的完(wan)成主要依赖微短(duan)剧的自(zi)我革命与探索。微短(duan)剧作为一种通(tong)用的内容形态,所有的行业都可以(yi)和微短(duan)剧结合起来,微短(duan)剧也可以(yi)链接起所有的范畴,好比(bi)文(wen)旅、文(wen)博、电商……通(tong)过雄厚的内容积淀,形成强流量(liang)效应的网生内容,势必会(hui)生成一种新的微短(duan)剧流派。
高(gao)博表示,比(bi)年来咪咕(gu)在微短(duan)剧+乡村振(zhen)兴范畴进行了有益尝试,2021年上线了一部名为《我和我爹和我爷》的微短(duan)剧,取得了不错的口碑,将来也设计在“内容+科技+融会(hui)创新”方面打互市业逻辑,融入更多的元素以(yi)吸(xi)引更优(you)质的创作。
微短(duan)剧高(gao)质量(liang)发展的将来之路
对于(yu)微短(duan)剧将来如何“以(yi)质取胜”,嘉宾们也分享了自(zi)己的看法。作为参与观察(cha)的研究者,许苗苗认(ren)为我们不应过度投入,或无限拔高(gao)微短(duan)剧的制作门槛(kan),要正(zheng)视其作为序言艺(yi)术特点,给予它得当的定位。网络序言最大的特点就是多人参与,用户不但仅只是观看者和消费者,还应作为临盆者,让不同的个体或群体都能够自(zi)主地进行创作表达。
马韬指出,将来微短(duan)剧高(gao)质量(liang)发展要注意三个方面:一是多元化,除题材的多元化外,还要注意与其他内容更抓精密的联系(xi)与融会(hui),在外洋传播上要结合当地的文(wen)化口味,形成新的题材或方向;二是佳(jia)构(gou)化,首先要创作佳(jia)构(gou),然后用作品去表达其承载的头脑内容和价值(zhi)导向;三是将微短(duan)剧通(tong)用化,作为载体去链接更雄厚的范畴。
高(gao)博认(ren)为,将来微短(duan)剧发展必要走佳(jia)构(gou)化、专业化和范例化的路线。从内容端来讲,应当多创作一些相对创新、微创新的差异化题材;从拍摄制作来讲,应当在无限的预算局限内进步微短(duan)剧内容品质;在创作的历程中,要注意与日常生活(huo)的结合,与受众(zhong)建立起情感联系(xi)。
赵晖表示,面对微短(duan)剧这类全新的赛道,我们应当秉持容纳的态度,积极办理其中的问题,在将来的发展历程中,要注意将微短(duan)剧与我们国民经济(ji)生活(huo)的各个方面相融会(hui),当微短(duan)剧和日常生活(huo)越来越同频共振(zhen)的时候,微短(duan)剧必然开启人类诗意化生存的另外一种空(kong)间。
文(wen)/北京青年报记者 杨文(wen)杰
编辑/乔颖(ying)