解锁微短(duan)剧爆火的行业密码,内容,网络,用户

谈及微短(duan)剧的叙事逻辑，网络文(wen)艺(yi)研究中央主任许苗苗认(ren)为，微短(duan)剧具(ju)有序言的适应性或者视觉的突出性特点，横屏或竖屏的观看形式(shi)使(shi)受众(zhong)的视觉更聚焦于(yu)脚色的脸部，即(ji)颜值(zhi)，间或有一些宏观的环境视角，也要只管在小小的屏幕上把场景和人物收进去。从观赏方面来讲，除了颜值(zhi)以(yi)外，更强调说话的精准，通(tong)过印象(xiang)深刻(ke)的金句唤起观众(zhong)的影象(xiang)点。

微短(duan)剧爆火的行业密码

许苗苗认(ren)为，完(wan)善的网络基础建设、网络文(wen)学(xue)的内容沉淀、智能手(shou)机的全年事段遍及三个条件共同促成了我国微短(duan)剧的爆炸性增长。网络文(wen)学(xue)有着强大的读者基础和外洋市场，网络文(wen)学(xue)为微短(duan)剧创作供应了多元的故事内核和想象(xiang)空(kong)间。平(ping)台依赖大数据发掘用户的喜爱偏偏好，满足民众(zhong)的生理等候，完(wan)成内容的精准推送，让大家(jia)为内容付费。

马韬认(ren)为，对微短(duan)剧而言，如何在1分钟如许极短(duan)的时间里立住人物，形成人设十分关(guan)键(jian)。不同于(yu)电视剧等长剧集，微短(duan)剧必要对时间、情节、情绪(xu)等多种元素进行压缩，由剧情引发前后强烈的情绪(xu)共振(zhen)，恰到好处地进行“埋点”，让情节为情绪(xu)服务，唤起观众(zhong)强烈的购买欲望。

中国传媒大学(xue)戏剧影视学(xue)院传媒艺(yi)术基础部主任、教授(shou)赵晖指出，微短(duan)剧火爆的一大秘方，就是善于(yu)把握观众(zhong)的情绪(xu)价值(zhi)，让观众(zhong)在短(duan)时间内获得满足。像(xiang)大家(jia)所熟(shu)知的穿(chuan)越类型(xing)，通(tong)过时代的穿(chuan)越和脚色身份的互换(huan)，完(wan)成个体把握自(zi)身命运的即(ji)刻(ke)满足感。

高(gao)博认(ren)为，微短(duan)剧短(duan)、平(ping)、快(kuai)的特点可以(yi)使(shi)用户的情绪(xu)得到即(ji)时满足，从而通(tong)过情绪(xu)的满足和生理的愉悦，为微短(duan)剧获得优(you)越的经济(ji)效益供应可能。加上消费场景的变(bian)化，尤其是北上广等一线城市用户，快(kuai)节奏的生活(huo)让大家(jia)没有时间去看长剧，微短(duan)剧内容直给的感官体验更符合碎片化场景需求。

“微短(duan)剧+”日渐成为一种文(wen)化生态

赵晖认(ren)为，正(zheng)如网络文(wen)艺(yi)的迅速发展得益于(yu)网络技术的进步，通(tong)过互联网这张网集结不同的圈层(ceng)，异样(yang)，微短(duan)剧的爆火也离不开人工智能、大数据算法的不断(duan)发力。早期的短(duan)视频虽然也有一些非虚构(gou)性，但其功能更多的是纪(ji)录，当下的微短(duan)剧承载的内容更加雄厚多元，可以(yi)是我们对生活(huo)的一种想象(xiang)，乃至是想象(xiang)当中的一种生活(huo)，通(tong)过序言的传播拓展到更宽广的范畴。

马韬强调，“微短(duan)剧+”的完(wan)成主要依赖微短(duan)剧的自(zi)我革命与探索。微短(duan)剧作为一种通(tong)用的内容形态，所有的行业都可以(yi)和微短(duan)剧结合起来，微短(duan)剧也可以(yi)链接起所有的范畴，好比(bi)文(wen)旅、文(wen)博、电商……通(tong)过雄厚的内容积淀，形成强流量(liang)效应的网生内容，势必会(hui)生成一种新的微短(duan)剧流派。

高(gao)博表示，比(bi)年来咪咕(gu)在微短(duan)剧+乡村振(zhen)兴范畴进行了有益尝试，2021年上线了一部名为《我和我爹和我爷》的微短(duan)剧，取得了不错的口碑，将来也设计在“内容+科技+融会(hui)创新”方面打互市业逻辑，融入更多的元素以(yi)吸(xi)引更优(you)质的创作。

微短(duan)剧高(gao)质量(liang)发展的将来之路

对于(yu)微短(duan)剧将来如何“以(yi)质取胜”，嘉宾们也分享了自(zi)己的看法。作为参与观察(cha)的研究者，许苗苗认(ren)为我们不应过度投入，或无限拔高(gao)微短(duan)剧的制作门槛(kan)，要正(zheng)视其作为序言艺(yi)术特点，给予它得当的定位。网络序言最大的特点就是多人参与，用户不但仅只是观看者和消费者，还应作为临盆者，让不同的个体或群体都能够自(zi)主地进行创作表达。

马韬指出，将来微短(duan)剧高(gao)质量(liang)发展要注意三个方面：一是多元化，除题材的多元化外，还要注意与其他内容更抓精密的联系(xi)与融会(hui)，在外洋传播上要结合当地的文(wen)化口味，形成新的题材或方向；二是佳(jia)构(gou)化，首先要创作佳(jia)构(gou)，然后用作品去表达其承载的头脑内容和价值(zhi)导向；三是将微短(duan)剧通(tong)用化，作为载体去链接更雄厚的范畴。

高(gao)博认(ren)为，将来微短(duan)剧发展必要走佳(jia)构(gou)化、专业化和范例化的路线。从内容端来讲，应当多创作一些相对创新、微创新的差异化题材；从拍摄制作来讲，应当在无限的预算局限内进步微短(duan)剧内容品质；在创作的历程中，要注意与日常生活(huo)的结合，与受众(zhong)建立起情感联系(xi)。

赵晖表示，面对微短(duan)剧这类全新的赛道，我们应当秉持容纳的态度，积极办理其中的问题，在将来的发展历程中，要注意将微短(duan)剧与我们国民经济(ji)生活(huo)的各个方面相融会(hui)，当微短(duan)剧和日常生活(huo)越来越同频共振(zhen)的时候，微短(duan)剧必然开启人类诗意化生存的另外一种空(kong)间。

文(wen)/北京青年报记者 杨文(wen)杰

编辑/乔颖(ying)