央视网消息(xi)：刚刚落幕的“双十一”带热了冬季(ji)消费。多(duo)个(ge)电商平台的数据(ju)显示，“双十一”期间订单量和成交额都实现了全面增长。这也为观察(cha)当前中国消费趋势与经(jing)济状况提供了一扇窗口。“买(mai)买(mai)买(mai)”背后，今年的“双十一”消费有何新(xin)变化？
数据(ju)显示，今年“双十一”，成交总额前5大品类分别为手(shou)机通信、大家电、电脑整机、生活电器、住宅家具。其中，行业赛道内，3C数码、大家电、小家电、家具家装品类领跑增长。
此外，国货品牌增势强(qiang)劲，新(xin)品牌迎来加速成长。85个(ge)国货品牌在(zai)天猫开卖即破亿(yi)元，超7万个(ge)国货品牌首日(ri)成交翻倍。京东平台数据(ju)显示，10月23日(ri)晚(wan)8时京东“双十一”开启，小米、荣耀、华为等国货品牌手(shou)机成交额1秒破亿(yi)，新(xin)老(lao)国货品牌在(zai)各行业都展示出强(qiang)劲势头。同时，以骑行、滑雪等为代表的“多(duo)巴胺经(jing)济”开始发力，亮(liang)眼的数字(zi)背后是消费者为快乐(le)买(mai)单。
淘天集团品牌业务发展中心总裁(cai) 刘鹏：消费者对美好(hao)生活的向往、希望更好(hao)地买(mai)到种草已久的品牌，这种热情势不可挡。
知名品牌依靠创新(xin)驱动和品质保障创造(zao)销售佳绩，而中小商家则(ze)依托产业带优势，通过“沉浸(jin)式”直播带领消费者深(shen)入养殖基地、生产车间等产品源头，讲亮(liang)点、看货品、实时互动，充分发挥原产地货源丰富和价格优惠等优势。
江(jiang)苏宿迁市泗(si)洪县徐城水产养殖创业合作社负责人 王大新(xin)：直播间可以让消费者直接看到养殖环境，包括饵料投入，还有产品质量，让他们吃得更安心、更放心，通过这一块，销售比去(qu)年翻了好(hao)几倍。
此外，“大国重器”上架淘宝(bao)，突破了许(xu)多(duo)人对国企和电商的固有认知。打开国务院国资委官方新(xin)媒体(ti)平台“国资小新(xin)”的网上店铺，可以看到，这次上架展示的“硬核(he)”国货包含了全球首个(ge)陆上模块化小型核(he)反应堆“玲龙一号”、全球首座10万吨级深(shen)水半潜式生产储油平台“深(shen)海一号”等16件“大国重器”。
国务院国资委新(xin)闻中心新(xin)媒体(ti)处副处长 张灏然：方便大家更好(hao)去(qu)感知这些“大国重器”与我们产业链的发展、现代产业体(ti)系建(jian)设，与消费者产生更加亲密的认知上的互动和情感上的连(lian)接。
业内人士(shi)指出，今年“双十一”大促(cu)步入第15个(ge)年头，消费需求(qiu)更加细分、垂直，消费更趋分散化、个(ge)性化、智能化、体(ti)验化，高品质产品呈爆发式增长，彰显了消费市场的活力与消费升(sheng)级的新(xin)趋势。
