作者 张翠(cui)霞 巨丰(feng)投(tou)资首席投(tou)资顾问

搞直播带货(huo)捞金(jin)之余，遥望(wang)科技这个(ge)曾经的“女鞋第一股”，最近又“蹭”上了短剧的风口。近日(ri)，遥望(wang)科技在互动平台上表示，“公司的小程序短剧平台正在试运营中，自制短剧正在拍摄。”这不(bu)是遥望(wang)科技第一次“蹭”概念，早前元宇宙与(yu)AI概念大(da)火时，其均宣称有所(suo)布局。只不(bu)过，这些概念至少到目前为止，除有些短暂带动遥望(wang)科技股价(jia)上涨外，均没有给其带来业务上明显(xian)的经济效(xiao)益。

笔者认为，该(gai)公司由女鞋行(xing)业转型至直播带货(huo)和短剧领域，其背后既有跟风行(xing)为，但更多是为了适应市场变化而做出的必要调整。此外，短剧市场存在过度依赖明星(xing)和主播资源的风险，因(yin)此，该(gai)公司需要思(si)考如(ru)何在这个(ge)领域建立自己的品牌独立性。从投(tou)资角度来看，该(gai)公司在短剧领域的投(tou)入目前相对较少，显(xian)示出其仍处于(yu)试探性布局阶段。

此外，虽然频繁“蹭”热点，遥望(wang)科技仍面临连(lian)续亏损的难题。前三(san)季度，遥望(wang)科技归属于(yu)上市公司股东的净亏损为4.5亿元，同比下(xia)降317.39%。截至10月31日(ri)收盘，遥望(wang)科技报8.44元/股，总市值78.5亿元。这与(yu)2022年“星(xing)期(qi)六”宣布更名(ming)的149.81亿元市值相比，几乎砍半。

究其原因(yin)，笔者认为，一是多元化战略导致公司在多个(ge)领域进行(xing)投(tou)资，这种投(tou)资分散使得公司无(wu)法在某个(ge)特定领域形成竞争优势，从而导致亏损。二是进入新的市场通常需要大(da)量的资金(jin)投(tou)入，这些投(tou)入可能导致短期(qi)内运营成本增加，而无(wu)法覆(fu)盖成本。比如(ru)，2022年遥望(wang)科技向抖音采购(gou)了9.76亿元的流量，快手方面为3亿元，2023年向抖音的流量采购(gou)金(jin)额预计会更多。三(san)是新进领域竞争激烈，已经存在强大(da)竞争对手，将面临市场份额被挤压的风险。

此外，在双11期(qi)间，遥望(wang)科技旗下(xia)的贾乃亮直播间还被曝“割粉丝韭菜”。贾乃亮直播间售价(jia)2899元的羽绒服在网络平台上售价(jia)不(bu)超过270元，引发巨大(da)争议。