茅台时隔6年后提价20% 几家欢喜几家愁,行业(ye),市场,出厂价
中国网财经11月(yue)1日讯(记者(zhe) 陈琼) 时隔六年以后，贵州茅台再度上调出厂价，平均上调幅(fu)度约(yue)为20%，这则音(yin)讯引发了白酒(jiu)板块的地震，中国网财经记者(zhe)采访发现，关(guan)于茅台酒(jiu)提价，全部白酒(jiu)行业(ye)呈现的是几家欢喜几家愁的态势(shi)。行业(ye)观察人士刘立清(qing)指出，“总的来讲(jiang)就是大(da)消耗板块很高兴，行业(ye)很镇(zhen)静，偕行很安慰，经销商很落漠。”
茅台提价带(dai)来的“蝴蝶效应”究竟有多大(da)影响？除了稳住成交代价的波(bo)动、提升贵州茅台的利润和功(gong)绩之(zhi)外，业(ye)内(nei)广泛将茅台的提价视为提振行业(ye)决心的“强心剂”，没有外这类结果能连(lian)续多久仍有待磨练。酒(jiu)业(ye)观察人士欧阳千里指出，茅台提价会衍生(sheng)出更多的想象(xiang)空间，能否带(dai)动酒(jiu)业(ye)偕行的连(lian)锁回响反映，能否降低酒(jiu)业(ye)调整的风(feng)险，能否提升资本市场的决心，一切有待观察。
茅台深夜提价
10月(yue)31日晚间，贵州茅台(600519.SH)公布庞大(da)事项公告称，自2023年11月(yue)1日起(qi)上调53%vol贵州茅台酒(jiu)(飞天、五星)出厂代价，平均上调幅(fu)度约(yue)为20%。这也意味(wei)着，茅台酒(jiu)的主力产物(wu)53%vol500ml装典(dian)范茅台酒(jiu)(飞天茅台)的出厂价将由969元/瓶(ping)上调至约(yue)1169元/瓶(ping)。
公告特别夸大(da)，此(ci)次(ci)调价没有触(chu)及茅台的市场指导代价。是以飞天茅台的市场指导代价仍为1499元/瓶(ping)。
茅台酒(jiu)上一次(ci)调价还是在(zai)近(jin)六年前(qian)。2017年底贵州茅台公布公告宣告，自2018年起(qi)得当上调茅台酒(jiu)产物(wu)代价，平均上调幅(fu)度18%左右，飞天茅台的出厂价提高到了969元/瓶(ping)。而(er)更早之(zhi)前(qian)的提价分(fen)别产生(sheng)在(zai)2006年、2009年、2010年和2012年。
11月(yue)1日早盘(pan)，贵州茅台(600519.SH)早间竞价阶段股价一度接近(jin)涨停，高开9.82%，股价报1850元/股，成交金额超(chao)12亿。停止收盘(pan)，贵州茅台股价上涨5.72%，报1780.99元/股，总市值2.24万亿元。
几家欢喜几家愁
与股市的躁动相比，茅台这次(ci)跌价带(dai)来的影响仍在(zai)发酵，呈现出几家欢喜几家愁的局面。
在(zai)零售价层面，跌价带(dai)来的效应并没有及时体现，中国网财经记者(zhe)走访发现，在(zai)终端市场，飞天茅台(原箱)市场销售价仍维持在(zai)2920元左右，并没有出现波(bo)动。酒(jiu)商刘明(ming)对中国网财经记者(zhe)透露表现，在(zai)终端市场，茅台上调出厂价的安慰作用没有明(ming)显(xian)
由于茅台此(ci)次(ci)上调出厂价并没有触(chu)及茅台的市场指导代价，出厂价由969元/瓶(ping)上调至约(yue)1169元/瓶(ping)，飞天茅台的市场指导代价仍为1499元/瓶(ping)，这也意味(wei)着经销商的利润空间被(bei)挤压了，传(chuan)统经销商的心境非常庞大(da)。行业(ye)观察人士刘立清(qing)对中国网财经记者(zhe)透露表现，指导价仍然执行1499，是对经销商长处的无视，会引发经销商的没有满，“按照经销商50%的加价空间，本次(ci)提价，指导价至多应该提升到1799”。
白酒(jiu)行业(ye)专家肖竹青指出，茅台没有提市场指导价是没有进(jin)展(zhan)影响i茅台平台和天下42家茅台直营店对外销售的代价，这部分(fen)销售份(fen)额接近(jin)茅台酒(jiu)总销售额的50%。
无须置疑的是，茅台时隔6年后上调出厂价对白酒(jiu)行业(ye)的决心是一次(ci)庞大(da)的提振。刘立清(qing)指出，茅台提价进(jin)一步打开了白酒(jiu)行业(ye)的天花板，会促进(jin)白酒(jiu)行业(ye)触(chu)底反弹(dan)。
“蝴蝶效应”能刮多久？
中国网财经记者(zhe)注意到，比年来关(guan)于茅台上调出厂价的音(yin)讯层出没有穷，但茅台历任管理者(zhe)对付提价一事显(xian)得格外谨慎。在(zai)此(ci)之(zhi)前(qian)，关(guan)于贵州茅台上调出厂价的传(chuan)闻一直都有，没有外都被(bei)贵州茅台官方否定。
在(zai)今年6月(yue)13日，贵州茅台2022年年度股东大(da)会上，有投资人就飞天茅台是不是能够提价一事向贵州茅台董事长丁雄军提问。当时丁雄军回应称，茅台酒(jiu)甚么时候提价、怎么提价，确(que)切要有伶俐。“代价确(que)切要科(ke)学、周(zhou)全地对待，供求干系(xi)是个中的一个经济规律。”
酒(jiu)水行业(ye)研究员欧阳千里指出，贵州茅台跌价在(zai)料想之(zhi)外，又在(zai)情理之(zhi)中，“料想之(zhi)外，是指行业(ye)存(cun)在(zai)下行的风(feng)险，龙头酒(jiu)企的一言(yan)一行应慎重，特别是绝(jue)对龙头茅台。情理之(zhi)中，愈是行业(ye)存(cun)在(zai)下行的风(feng)险，茅台提升出厂价，为其他酒(jiu)类品牌(pai)留足更充足的上行空间，有益于行业(ye)摆脱(tuo)调整的风(feng)险。”
茅台此(ci)次(ci)提价掀起(qi)的风(feng)暴有多大(da)？起(qi)首(shou)利好(hao)的是茅台的功(gong)绩。华创证(zheng)券研报指出，茅台提价对2024年的支(zhi)出利润孝敬上，假定在(zai)没有增量底子上，测算扣除增值税后对应报表支(zhi)出增量约(yue)70亿元，对应支(zhi)出增速约(yue)5%，扣除营业(ye)税金及所得税后，预计孝敬利润约(yue)50亿，对应利润增速约(yue)6%。
白酒(jiu)行业(ye)分(fen)析师(shi)蔡学飞指出，提价可(ke)能会深刻影响现在(zai)行业(ye)的代价系(xi)统，以是现在(zai)很难判断市场的情况。“没有外思量到现在(zai)市场绝(jue)对偏偏紧的需求现状，零售价变动幅(fu)度没有会太多，茅台提价的具体市场后续回响反映表现还需要进(jin)一步观察。”
至于茅台提价能否打开其他酒(jiu)企的跌价通(tong)道，现在(zai)业(ye)内(nei)意见并没有同等。肖竹青对中国网财经记者(zhe)透露表现，其他的酒(jiu)厂没有跟进(jin)跌价的底子，一方面是现在(zai)茅台之(zhi)外白酒(jiu)品牌(pai)社会库(ku)存(cun)量太大(da)，跌价涨没有起(qi)来，第二原因(yin)是现在(zai)全部酒(jiu)业(ye)内(nei)卷合(he)作非常严峻：由于除了茅台之(zhi)外其他的名酒(jiu)替换性很强，跌价会给合(he)作对手无隙可(ke)乘。