电影分(fen)线刊行(xing)将带来三点变更,市场,我(wo)国,观众
电影刊行(xing)形式变革的靴子终于落地。10月26日，第二十四届天下电影推介会暨第一届天下电影交易会正在浙江横店落幕。当日，24部影片片方代表与院线代表完成分(fen)线刊行(xing)签约(yue)仪式，这(zhe)意味着，我(wo)国电影市场将从传统的统一刊行(xing)、统一放映，转变为由市场主导、灵活协商的交易机制。
所谓分(fen)线刊行(xing)是(shi)指分(fen)歧的院线上映分(fen)歧电影，片方和(he)影院可以根据待放映影片的特点、辐(fu)射地区的受众喜好等维度进行(xing)个性化排(pai)片。通常片方可以根据排(pai)片条件与影院沟通，承诺可以到达(da)排(pai)片条件的影院将能够(gou)得到分(fen)线刊行(xing)项目(mu)标(biao)放映片源。
已往(wang)，我(wo)国电影市场不停连续“大锅饭”形式，新片上映后天下统一刊行(xing)、放映，观众正在统一时间(jian)内不管去哪(na)家影院，可选择的电影都是(shi)相同的。这(zhe)致使一部大片上映时，影院赋予排(pai)片倾斜，不但压缩同档期内其他电影的生(sheng)存空间(jian)，也影响了观众选择。
以《复仇者同盟4：终局之战》为例，2019年4月24日该片上映首日排(pai)片率达(da)82.6%，意味着天下超八成的银幕同时正在放映这(zhe)部电影。
分(fen)线刊行(xing)改革，势正在必行(xing)。2021年11月份宣布的《“十四五”我(wo)国电影发展规划》提(ti)出，要深化电影刊行(xing)放映机制改革。其中(zhong)首次明确，“鼓励开展分(fen)线刊行(xing)、多轮(lun)次刊行(xing)、地区刊行(xing)、分(fen)众刊行(xing)等创新业务”。
已往(wang)几年，各大院线巨头也正在试(shi)水份线刊行(xing)业务。万达(da)电影正在2022年2月份的调研活动中(zhong)透露表现，未来行(xing)业将会索求分(fen)线刊行(xing)的可能性。我(wo)国电影也于今年5月份的业绩申明会上提(ti)到，公司基于刊行(xing)业务上的范围优势做了一些索求，如(ru)定制化的预约(yue)放映以及拓展上映空间(jian)的分(fen)线刊行(xing)等。
正在笔者看来，分(fen)线刊行(xing)的正式实(shi)施将为我(wo)国电影行(xing)业带来三点变更：
一是(shi)放映真个合作(zuo)将更加充分(fen)。院线必要重新审视自身定位，再系(xi)统性地推断哪(na)些类型的电影要争取独播权、哪(na)些类型的电影做分(fen)发。例如(ru)，有些院线可以持续推出独家小(xiao)众文艺片，通过艺术品鉴的营销策略(lue)，走高(gao)端文艺路线；有些院线布局下沉(chen)地区较多，可以侧重本土故事片、剧情片、小(xiao)成本商业片。院线解脱靠市场份额吃“大锅饭”的汗青格局，走出差别化路线，能力夺得先(xian)机。
二是(shi)中(zhong)小(xiao)刊行(xing)公司将迎来新机遇。以后环境下，刊行(xing)端票务平台的优势显着，因此平台方正在刊行(xing)阶(jie)段有更多的话语权，传统中(zhong)小(xiao)刊行(xing)团队正在夹缝中(zhong)生(sheng)存。正在分(fen)线刊行(xing)配景下，中(zhong)小(xiao)刊行(xing)公司或将凭借小(xiao)而美的精准刊行(xing)优势，得到更多参与机会。同时，也将为中(zhong)小(xiao)成本影片降低(di)刊行(xing)费等上映成本。
三是(shi)大档期期间(jian)或将发生(sheng)转变。分(fen)线刊行(xing)将让更多作(zuo)品不再受限于大档期、短周期，而拥有更多市场化机会，形成区隔化、差别化的体系(xi)，培养观众分(fen)歧的观影习惯，从而建立一个细(xi)分(fen)化、差别化的成熟商业电影市场。
灯塔数据显示，截至10月30日，我(wo)国拥有12500家影院，76435块银幕，足(zu)够(gou)支撑我(wo)国电影观众多样化的选择，推出分(fen)线刊行(xing)的机会已经成熟。但也必须正视，市场充分(fen)合作(zuo)下对内容品质的要求也将同步(bu)提(ti)拔，只有保持高(gao)品质的内容输入，保持“用户(hu)思维”，才是(shi)激活市场、拿下上映周期的底子。