22年来首次！苹果(guo)公布(bu)了(le)→,iPhone,市场,系列
北京时(shi)间(jian)11月3日，苹果(guo)发布(bu)2023财(cai)年第(di)四财(cai)季（2023年第(di)三季度）财(cai)报。该季度，苹果(guo)实现营(ying)收894.98亿(yi)美元，同比下降0.72%；净利润为229.56亿(yi)美元，同比增长10.79%。苹果(guo)当(dang)季的总销售额出现了(le)自2001年以来，首次连续四个季度同比下滑的情况。
硬件仅iPhone业务实现收入增长
分业务来看，硬件业务仅iPhone手机实现销售增长。第(di)三季度，iPhone业务营(ying)收为438.05亿(yi)美元，上年同期为426.26亿(yi)美元；Mac业务营(ying)收为76.14亿(yi)美元，上年同期为115.08亿(yi)美元；iPad业务营(ying)收为64.43亿(yi)美元，上年同期为71.74亿(yi)美元；可穿戴、家居及配件业务营(ying)收为93.22亿(yi)美元，上年同期为96.50亿(yi)美元。
此外，第(di)三季度，苹果(guo)服务业务营(ying)收为223.14亿(yi)美元，同比增长16.29%。五大核心(xin)地区中只有美洲市场的收入同比增长了(le)1%，其他区域都出现个位数下滑，占据苹果(guo)17%左右年收入的大中华区降幅最为明显。其中，大中华区第(di)四财(cai)季净销售额为150.84亿(yi)美元，较上年同期的154.70亿(yi)美元下降2.5%；美洲净销售额为401.15亿(yi)美元，同比增长1%；欧洲净销售额为224.63亿(yi)美元，同比下降1%；日本销售额为55.05亿(yi)美元，同比下降3%；亚(ya)太其他地区净销售额为63.31亿(yi)美元，同比下降1%。
在中国市场
第(di)三季度iPhone业务收入创下纪录
根据市场研究机构Canalys报告显示，2023年第(di)三季度中国智能手机市场出货量轻微同比下降5%，降至6670万部。 其中，苹果(guo)出货量为1060万部。
苹果(guo)CEO库克表示 ，在中国市场，苹果(guo)第(di)三季度iPhone业务收入创下纪录。Canalys称，iPhone 15系列已经引起了(le)国内消费者的关注，新品进行大量的升级，并满足了(le)消费者对(dui)产品升级的期望。尽管市场竞(jing)争(zheng)日益激(ji)烈，但iPhone 15系列的发布(bu)，仍为苹果(guo)三季度出货做出贡献。
库克表示，iPhone 15系列的市场表现要好于上年同期的iPhone 14系列。由(you)于需求旺盛，苹果(guo)更昂贵的iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 供不应求。
随着“双(shuang)十一”的到来，苹果(guo)也开启降价策略。包括京东、天猫等线上苹果(guo)自营(ying)旗舰店目前已对(dui)iPhone 15系列作出调价，来应对(dui)中国市场下滑的情况。部分产品在使用优惠(hui)券后与上市时(shi)的价差可达到700元到800元。
电商平台上截图。
新机发布(bu)刺激(ji)消费者换机
从(cong)全球市场来看，Canalys称，2023年第(di)三季度，全球智能手机市场降幅收窄至1%，由(you)于厂商在第(di)二季度库存状况得到改善，并在第(di)三季度推出新品，出货量达2.946亿(yi)部。在iPhone 15系列新品需求的推动(dong)下，苹果(guo)出货量达5000万部，同比下降6%，市场份额为17%，排名第(di)二。
市场研究机构IDC认为，在中国市场，苹果(guo)新款iPhone 15系列市场反应低(di)于预期。更多消费者需求偏向于iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，但由(you)于供应问题无法完全满足。后续随着供货问题的好转，苹果(guo)的出货量有望得到改善。
华泰证券研报称，经过两年半漫长的智能机调整期，近期产业链在华为Mate 60系列和苹果(guo) iPhone 15系列等新机带(dai)动(dong)下出现复(fu)苏迹(ji)象(xiang)。在手机升级放缓的大背景下，苹果(guo)将于明年年初上市的MR头显设备Vision Pro将有望接棒(bang)手机成为消费电子新的增长点。
中信证券认为，华为、苹果(guo)和小(xiao)米等手机新品的发布(bu)有助于刺激(ji)消费者升级换机，加快换机周期，并持续推动(dong)消费电子需求复(fu)苏，上游消费电子相关材料公司有望受益。
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来源：中国经济网微信综合中国证券报、央视财(cai)经微信等
监制(zhi)：张益勇审核：杜秀萍
编辑(ji)：王俊杰
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